Como los partidos políticos, que lanzan con orgullo sus manifiestos destacando sus principios, aspiraciones y planes en caso de llegar el poder, he decidido escribir un manifiesto SEO para el éxito de los sitios web a largo plazo. Si usted quiere que su empresa vaya bien en línea, hay una serie de principios que debe seguir. A diferencia de algunos políticos, también tiene que atenerse a ellos en el largo plazo. Por lo tanto, si ya está trabajando en presencia On line de su sitio web o está comenzando, trate de apegarse a los compromisos establecidos en este manifiesto y hágalo bien.
1)Me acordaré de mis visitantes humanos
En la carrera por llegar a la cima de los resultados en los motores de búsqueda (SERPs), es demasiado fácil olvidar por qué lo estamos haciendo. Recuerde que la única razón para gastar dinero y esfuerzo es atraer a los visitantes humanos. Esto hace esencial que su sitio Web sea atractivo y útil a las personas reales que luego se toparán con ella, no sólo los rastreadores de los motores de búsqueda “Google, Yahoo y Bing”.
Al iniciar su campaña, haga el compromiso de no hacer nada que dificulte al visitante usar su sitio y navegar por él. Las cifras de ventas sufrirán las consecuencias si no lo hace, créame.
2)Consideraré crecimiento a largo plazo
Los políticos, como sabemos, dicen que habrá crecimiento económico, pero los empresarios como yo sabemos que eso no es estrictamente cierto – es el crecimiento sostenible lo que queremos. No tiene sentido subir a lo alto, si vamos a sufrir una caída. Del mismo modo, no hay punto en invertir todo su presupuesto en medidas a corto plazo, como las búsquedas de pago, aunque sean útiles.
Es necesario para garantizar visibilidad a largo plazo también, y eso significa invertir en tácticas de búsqueda orgánica para optimizar y posicionar su sitio Web. De esta forma, si de repente ha tenido una crisis de gasto y no podía gastar más dinero en pago-por-clic (PPC), su tráfico en línea no se detendría de inmediato.
Es vital planificar a futuro, así como a corto plazo (tal vez las agencias SEO deberían firmar por cuatro años de una a vez también!)
El Posicionamiento Web debe ser una tarea diaria y siempre tener en cuenta que los veneficios vendran a largo plazo, a diferencia de Mercadeo en Redes Sociales “Twitter, Facebook, Flickr” puedes dar resultados a mediado plazo y el pago-por-clic puede dar resultados a corto plazo
3) Voy a distribuir el presupuesto con eficacia
No tiene sentido tener los soldados mejor entrenados del mundo si no tienen el equipo adecuado ni siquiera helicópteros y esto es una lección que se aplica a todas las industrias. Si usted no gasta el presupuesto apropiadamente, usted mina las áreas en las que usted gasta el dinero.
Cuando se trata de SEO, el error más común que veo es que la gente hace ofertas en las palabras clave más competitivas – vierte enormes sumas de dinero en tan sólo unos clics. Claro, puede que quiera poner un poco de dinero en las palabras clave más caras -, pero su pago por búsqueda necesita ser dirigida inteligentemente y ser lo más efectiva posible.
Por lo tanto, comprar una posición determinada – gastará menos y se beneficiará de más tráfico relevante (suponiendo, por supuesto, que usted está investigando sus palabras clave de forma inteligente. Si careces de experiencia, puede valer la pena traer especialista SEO u leer algunas de las muchas guías en línea de investigación de palabras clave).
El ejemplo que siempre doy es el de los seguros de automóviles. Cada clic para esa búsqueda le costará una pequeña fortuna debido a la enorme cantidad de proveedores de seguros que existe. Sin embargo, términos como “seguro de coche para mujeres en Miami» o «seguro de coche en el extranjero ‘costará menos y le permite atraer a los clientes que realmente quiere.
Por supuesto, no se trata sólo de PPC si no se justifica. No tiene sentido gastar una fortuna en conseguir visitantes a su sitio si éste les resulta débil cuando lleguen allí. No tiene sentido comprar un montón de contactos si les va a enviar spam inútil … Invierta bien su presupuesto sabiamente y sus ganancias crecerán.
No haga spam!
4) No tomaré ideas de otras personas
Los partidos políticos con frecuencia se acusan mutuamente de haberse robado sus políticas e ideas, y esto puede ser bastante molesto para los votantes – que sólo quieren oír hablar de algunas buenas ideas. Lo mismo ocurre con la audiencia en línea y los motores de búsqueda. No me gusta ver copias robadas duplicadas en un sitio Web, pero Google lo odia aún más. No pierda el tiempo robando palabras de otras personas – que no funcionará.
5) Pero voy a aprender del éxito del otro
Muchos de nuestros políticos están dispuestos a hablar con España acerca de cómo es superararon su déficit – y no hay ninguna razón para no aprender de lo que otros están haciendo. Si usted puede averiguar lo que otras empresas como la suya están haciendo para lograr el éxito, ello puede ayudar a dirigir su campaña. Su agencia de SEO, si Usted tiene una, debe ser capaz de llevar a cabo algunos análisis de la competencia pero puede hacer mucho Usted mismo.
Mire lo que están haciendo en sus sitios web, inscríbase encualquier operación de marketing por correo electrónico que habitualmente envían y luego evalúela, charle con sus compañeros en las conferencias y eventos y averigüe cuáles son las estrategias que están usando.
Esto podría ayudarle a prevenirle de cometer errores que ya se han cometido en otros lugares y le dará algunos consejos sobre lo que funciona.
6) No voy a romper o forzar las normas
Es posible que el público no perdone el escándalo de los gastos, pero eso no es nada para los motores de búsqueda se enteran de usted está tratando de engañarlos. Llamados antiéticos o técnica del “Sombrero Negro†molesta a más a Google que financiar una casa de patos socialista con fondos públicos
A no ser que en realidad sean más inteligentes que varios cientos de doctores, no hay razón para tratar de engañar a los motores de búsqueda en la posición en el ranking. Incluso si usted logra salirse con la suya en el corto plazo, a la larga lo van a descubrir y su sitio será penalizado.
Para mí, una de las peores cosas de mi trabajo es consultar con un nuevo cliente cuya ex agencia SEO consiguió que fuera penalizado por Google – que es en realidad el tipo de cosa que puede estropear un nuevo negocio (sobre todo si su ganado injustamente- alto rango, estimuló el crecimiento del tráfico- cuando el número de visitantes cae como desde un acantilado, puede ser simplemente devastador).
No rompa las reglas, no es sostenible (véase el compromiso de dos).
7) Voy a mantener mis gastos dentro de lo razonable
Si su campaña no es rentable o no funciona deje de hacerla. Esto puede sonar ridículamente básico para una empresa, pero muchos (y los políticos) parecen creer que una campaña mejorará si se le invierten más fondos en ella.
La gran cosa acerca del marketing en línea es que puede ver lo que funciona, usted puede medir su éxito. Si su agencia posicionamiento Web orgullosamente le dice que logró 40.000 visitantes a su sitio en un día, pero eso le costará $ 1.20 cada uno y sólo hizo $40 con cada uno de ellos – entonces eso es una pérdida. No dejarse engañar por el número de visitantes, tome en cuenta el costo y vea el retorno – éstos siempre deben ser su guía.
Una vez que haya puesto en marcha una campaña de SEO, usted debe estar constantemente analizando, comparando el éxito de las diferentes tácticas y cambios reconduzca el presupuesto a las estrategias más eficaces cuando vea que aquellas arrojan pérdidas. Su campaña debe ser eficiente – de esa manera, nunca habrá ninguna necesidad de cortes, ya que tendrá retorno de cada centavo que invierta.
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